一个好的广告主要有两种表现形式：一种是“大雅”，另一种是“大俗”。采用大雅的表现形式主要是采取一些有诗意的广告语，采取有创意的广告方式，运用优雅的旋律等方式组成的，最有代表性的企业是中国的烟草行业。由于中国政府对烟草行业的限制，不允许烟草业做与产品有关的广告，所以迫使广告制作商绞尽脑汁，打擦边球，制作一些大雅的广告。如，白沙集团的“鹤舞白沙，我心飞翔”，采用的就是双关语，表现了抽烟时的一种潇洒自如的意境。“一品黄山，天高云淡”，体现了一品梅的优雅，与世无争。而山东将军集团的“弹指间尽显将军本色”更是运用了两个双关语，一个是“弹指间”，另一个是“将军”。“弹指间 ”即是指“一瞬间”，“很短的时间”，另一个意思是文字的本意，即“弹手指的那一刻”。抽烟的人都知道：抽烟的时候，烟灰都需要用手指弹的，抽烟除了享受吞云吐雾的感觉之外，比较潇洒惬意的另一个动作就是弹烟灰了。所以这个“弹指间”是有这两层意思的。并且寓意着潇洒自在，无忧无虑。另一个双关语是“将军”，“将军”一是指指挥军队的“将军”，另一个意思是指“将军”牌香烟。所以看似简单的一句话，在这里的寓意就非常深刻了，可以让人有无限的遐想。


从这里可以看到，许多“大雅”的广告语采用的都是“一语双关”的表现手法，通过一语双关把企业名称或者品牌或者相关语等关键词镶嵌在广告语中，展现公司欲表现的内容。


把“大雅”发挥到极致的烟草企业是“大红鹰”集团。为了制作“大红鹰”的广告片，叶茂中可谓是绞尽了脑汁，采取了了多种的表现形式，光是制作费用就花费了数千万，在天空、在海面、在陆地，极尽所能得勾画出一个个漂亮的“V”字型。于是胜利之鹰就成了大红鹰的象征。


除了烟草业之外，其他行业也有这些大雅的表现手法，如联想集团十年前的战略广告词“人